2013 年 ，Netflix 首次以一次性的方式放出完整 13 集的《纸牌屋》第一季，让美剧迷们一下子在屏幕前蹲了 13 个小时，并从此将“binge watch（一次看完）”引领为流行的观影方式，为整个电视行业带来的巨大冲击。
（图自 Mtime）
现在，又有人带着巨大野心想要改变现代人看电视的方式，他就是 Jeffrey Katzenberg，前迪士尼制片厂主席兼梦工厂联合创始人。
在我遇到的所有制片人、演员、导演、制作公司里，没有一个人说这（他的想法）是一个坏主意。
而和 Katzenberg 聊过的人，基本上都是《爱乐之城》导演 Damien Chazelle、《西部世界》和《迷失》制片人 J.J. Abrams、《美丽心灵》和《达芬奇密码》导演 Ron Howard 这些等级或以上的人。这个他们都点头认同的“新电视”形式到底是什么？
（图自 QZ）
受启于小说作家 Dan Brown，Katzenberg 想打造每集时长约为 6-10 分钟的电视剧，主供移动端用户在零碎时间观看。Dan Brown 的《达芬奇密码》虽然合计有 400 多页，但作者却把整本书划分为 100 多个章节，这样下来每个章节都变得很轻短：
（Dan Brown）彻底改造了小说的阅读方式——而并不是改造小说本身。他们用技巧改变了人的阅读习惯。
Katzenberg 在采访中说道。虽然听起来有点像国内很火的短视频，但和短视频以及 Youtube 上的内容不同的是，Katzenberg 心中的这种“新电视”的内容质量是得和《纸牌屋》或是《权力的游戏》对标的，预算介乎于 10 万美元/分钟至 30 万美元/分钟，而他心中目中的合作导演则包括如 J.J. Abrams 或 Ron Howard 等一线导演，并承诺将为创作者提供更大的自由权：
如果你想人们去创造新东西，你必须得创造很有吸引力的奖励，无论是从创意上还是财务上。
为实现他心目中这种“新电视”内容，Katzenberg 在 2017 年正式成立了 WndrCo，并在今年 1 月筹得 5.915 亿美元的资金。
除了作为内容生产者之外，WndrCo 还会充当科技孵化器的作用，将“提供资金以及以创业者的身份将所有部分（科技、内容和发行）聚合在一起”，但 Katzenberg 表示，WndrCo 并不会建立自己的发行平台，并正在和多家公司洽谈合作中：
我不确定（什么时候会正式推出产品）。目前，我正在处理第四个作品，但我们将如何把这些内容呈现给消费者，以及通过什么渠道发行，我都在进行考量，而我们手上有十多条路可以选择。
电视放映改变一小步，也可引起观众生活和行业的大颠覆
虽然，我们并不能确定 Katzenberg 心中的重金“短剧”能否如《达芬奇秘密》短章节形式一般带来新的体验，但可确定的是，Netflix 提出的“一次性放出一季内容”的形式，在过去 4 年里的确对观众和行业都造成了不少改变。
在一份 2015 年的报告中指出，10 个人中有 9 个人在都有“binge viewing”——在一天内看同一部电视剧 3 集或以上内容。而这些人里 66% 的人都是在 Netflix 上连续观看喜爱的电视剧。
年轻力壮的“千禧一代”更是连续看剧的拥戴者。据 Comscore 统计，在 18-34 岁观影人群中，有 46% 的人都喜欢等电视剧都播出后才开始看。
但这种集中式长时间观影对部分人精神情况也有负面影响，31% 的人表示熬夜追剧久了会失眠，甚至还有报告将连续追剧和抑郁症挂钩。
但 Quartz 在今年 4 月的一篇文章里为连续追剧“正了个名”。他们认为，当今的电视剧质量正处于前所未有的新高度，要追剧，观众需要处理更为复杂的剧情和多线程内容，反而还会因为观影而变得更聪明。而且，连续追剧还是部分人的有效放松方式（前提是，你不是那种连续看剧后会觉得内疚的人）。
（图自 Fortune）
当连续追剧成为了一种新的生活方式，传统内容生产者也在为此做出改变。
时代华纳旗下的 Turner Broadcasting System 在今年 1 月推出的新剧 Angie Tribeca 就迎合了观众这种新喜好。他们一次性将 10 集合计 25 小时量的内容，以“binge-a-thon（追剧马拉松）”的形式在 TBS 播出，观影人群众有 1/3 都是来自从未看过该电视台的新观众。
而 TV Land 也在创作故事内容上连贯性更强的电视剧，而不如从前一般，让每集都能结束一个小故事。希望可以此吸引喜欢连续追剧的观众。
除了电视内容本身在改变，原本夹在其中的电视广告也在改变。
首先，习惯在流媒体平台追剧的观众，大多无须被广告打断观影。而且，如果在几小时的观影体验中，将同一个广告一次又一次地重播，也会引来观众的反感。因此，CBS 这类有线电视转而尝试“连续性广告”，以一个故事贯穿广告系列。
当然，Netflix 能够通过一个看似小小的播映方式改变，来造成撼动整个行业甚至改变观众的生活习惯的影响，还有一个重要前提，那就质量过硬的内容。
也许这也是为什么，想以一种“微创新”形式改变观影的 Jeffrey Katzenberg 会多加强调，将毫不吝惜地投入保证内容质量吧。但这钱真的可以砸出具有颠覆性的内容吗？让我们拭目以待。
题图来自 THR
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